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高端茶简朴包装成热潮

高端茶简朴包装成热潮

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【摘要】:
又到茶叶飘香时。近日,记者走访各大茶场及茶叶城发现,由于受气候影响,今年绍兴市春茶的上市时间较去年提早约半个月,而茶叶价格与去年同期相比有所下降。伴随著“简朴风”的吹来,茶叶市场鲜有豪华包装,多数茶商积极推出新型简包装,以迎合大众消费。  “头茶”放低身段价格有所下降  “今年头茶没有涨!”在茶叶城,记者听到最多的就是这句话。  在茶叶城的利龙茶行,店主沏上一杯“乌牛早”,顿时一股新茶的清香扑鼻而
又到茶叶飘香时。近日,记者走访各大茶场及茶叶城发现,由于受气候影响,今年绍兴市春茶的上市时间较去年提早约半个月,而茶叶价格与去年同期相比有所下降。伴随著“简朴风”的吹来,茶叶市场鲜有豪华包装,多数茶商积极推出新型简包装,以迎合大众消费。
 
  “头茶”放低身段 价格有所下降
 
  “今年头茶没有涨!”在茶叶城,记者听到最多的就是这句话。
 
  在茶叶城的利龙茶行,店主沏上一杯“乌牛早”,顿时一股新茶的清香扑鼻而来。“像这种品质的乌牛早,去年的售价在每斤400元左右,而今年的价位稍有回落,只需350元上下就可。”店主说,往年第一批春茶上市价格坚挺,一般在市场上可以维持一个星期左右,随著茶叶的逐渐批量上市,茶叶价格才开始缓慢回落,不过今年,明前茶价格也很快就回归到普通水平。
  黄泽镇明山茶场场主徐洛军向记者透露,同品质春茶的价格比去年大约便宜了三分之一。“这样的开局多年未见。”
 
  今年头批春茶价格一反常态,究其原因,大多数店主笑称,这可能与中央提倡的厉行节约有关,致使市场供需关系出现变化。眼下,茶农和茶商们盼著3月下旬春茶大量上市时能卖个好价钱。而对消费者而言,今年品茶成本不高,总是件好事。
 
  简化包装提品质 谋求长远发展
 
  春茶,特别是头批春茶,数量少、价格高,也注定其定位高端,很多时候以礼品茶畅销市场。二三两重的茶叶,从最外面的袋子到礼盒、缎子,再到最贴身的“内衣”,起码有四五层的包装。而豪华的包装不仅浪费了资源,也提高了茶叶的价格,却降低了茶叶本身的性价比。
 
  谈到包装,徐洛军深有感触。他告诉记者,如果是爲了送礼,购买者出于“拿得出手”考虑,会比较注重茶叶的包装。而对于茶场来说,也需要通过包装来彰显自己的品牌形象。所以,往年他都要花精力请人设计茶叶的包装礼盒。不同档次的茶叶,所匹配的“行头”也是不同的。“比如头茶价格比较高,每斤500元以上就要搭配价格不菲的茶叶盒。一个实木或者锡制茶叶罐动辄上百元,却只能装下半斤茶叶。按照这样的成本计算,包装盒的价格几乎占到总价的四分之一。
 
  所以,对于茶叶的过度包装,他们也一直希望改进,“其实包装走简朴风,对我们茶场来说是‘减负’,让我们可以有更多的精力用在提高茶叶的品质上。”明山茶场员工王见洪说。
 
  而今年从销售情况看,高档春茶价格、销量有所下降,对于包装的要求也趋于理性。“今年一些消费者对于包装的要求不那么高了,更在意茶叶的品质。”市茶叶商会会长说。
 
  记者发现,今年不少茶商计划推出新包装。“将每斤茶叶包装成本压缩在20元左右,主打简包装。”徐洛军告诉记者,现在各行各业崇尚节俭的风气已影响到了茶叶包装。爲了适应市场新变化,茶场也适时转变营销策略,将包装“化繁爲简”。而茶叶城某店主亦表示,目前市场上最走俏的是纸质茶叶罐或者铁罐包装的春茶。
 
  其实,简化包装只是改变的第一步,最重要的是从内在来提升茶叶的品质。业内人士认爲,名茶大众化,大众茶优质化应是我市绿茶産业升级的方向。日前在绍兴市春茶産销形势座谈会上,很多茶企表示,将在茶业深加工、拓展新的销售渠道等方面寻求发展机遇。
 
  茶叶本身就是一种大众消费品,也希望通过这一轮的转型,带动茶叶价格回归。”
 
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